Brand Essence: Tinh chất thương hiệu

Thứ sáu, 25/12/2015 - 16 giờ 47

Tinh chất thương hiệu là sự khớp nối giữa sự kết nối tình cảm và ấn tượng kéo dài - thông thường được tóm tắt với một tuyên bố hoặc một cụm từ đơn giản – nhằm thể hiện những phẩm chất, cá tính và độc đáo của thương hiệu. Xem chi tiết

Slogan: tinh thần của nhãn hiệu

Thứ ba, 22/12/2015 - 16 giờ 17

Giá trị nhãn hiệu: là tất cả những thuộc tính, giá trị định tính và tinh thần mà nhãn hiệu muốn truyền tải. Chẳng hạn bia Tiger cung cấp cho khách sành bia hương vị đậm đà, sản xuất từ lúa mạch tinh khiết, làm cho đàn ông sảng khoái, Xem chi tiết

Gần đây, ông Dương Trung Quốc trong một cuộc phỏng vấn ngẫu nhiên đã đánh giá thương hiệu Vinacafé là một trong những thương hiệu được xây dựng từ giai đoạn đầu của ngành cà phê Việt Nam Xem chi tiết

Định vị thương hiệu thành công như 7Up

Thứ bảy, 19/12/2015 - 09 giờ 54

Việc lựa chọn thương hiệu rất phong phú và mức độ khác nhau giữa các thương hiệu này cũng giảm đi rõ rệt khi mà chức năng và lợi ích của các sản phẩm mang lại khá giống nhau. Đó là lý do tại sao thương hiệu cần nhanh chóng được định vị với những đặc tính nổi bật khác biệt so với các thương hiệu cạnh tranh. Và cách định vị khôn ngoan của 7Up Xem chi tiết

Lũ trẻ đang vượt qua những giới hạn về đạo đức, nhưng chúng ta đừng để ý đến vấn đề đó. Hãy xem nguyên nhân là gì? Đây rõ ràng là nhu cầu được thể hiện bản thân. Lũ trẻ đang chạy theo thời trang, với những sản phẩm đắt tiền chỉ là để cho cả thế giới biết về bản thân chúng – những chiếc dây lưng chưa bao giờ được che kín bởi áo, những chiếc quần short còn thịnh hành hơn cả đồ jean. Xem chi tiết

Ngày nay, là trường hợp của các hãng đồ chơi và thức ăn cho vật nuôi. Hãng đồ chơi Mattel đã bị buộc phải thu hồi gần 20 triệu món đồ chơi được sản xuất ở Trung Quốc bởi vì sơn chứa chì có thể gây độc hại và những nam châm nhỏ cỏ thể bị văng ra. Xem chi tiết

Brand befefits: Lợi ích thương hiệu là gì

Thứ ba, 15/12/2015 - 09 giờ 51

Trường hợp của Vina Acecook khá là cá biệt, mặc dù là công ty dẫn đầu thị trường mì ăn liền, nhưng có vẻ như hàng chục nhãn hiệu của công ty như mì HẢO HẢO, mì HOÀNH THÁNH, mì LẨU THÁI, mì KIM CHI, mì ĐỆ NHẤT, mì TÁO QUÂN, mì 24 GIỜ, mì NHỚ MÃI MÃI, mì GOOD, mì BỐN PHƯƠNG, mì BẮC TRUNG NAM… không thực sự gây ấn tượng cho người tiêu dùng về một lợi ích lý tính cụ thể và khác biệt mà từng nhãn hàng đem đến cho người tiêu dùng mục tiêu. Xem chi tiết

Quá ít công ty quản lý thương hiệu của mình như là tài sản có giá trị. Xây dựng thương hiệu hiệu quả có thể cải thiện doanh số bán hàng, làm tăng lợi nhuận, rồi cải thiện sự năng động của nhân viên..., thậm chí còn ảnh hưởng đến số liệu tài chính. Xem chi tiết

Thuật ngữ Perceived value là gì?

Chủ nhật, 13/12/2015 - 11 giờ 39

Giá trị tài chính là hành vi của người tiêu dùng – họ chọn dùng thương hiệu của tổ chức hay là những đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, có một số thương hiệu có được những tình cảm rất tốt của người tiêu dùng nhưng họ lại không chọn dùng. Ngược lại, một số thương hiệu được chọn dùng thì người tiêu dùng lại không có những cảm tình tốt. Trong hai trường hợp trên thì thương hiệu không mang lại nhiều giá trị cho tổ chức và vì thế không được định giá cao. Vấn đề ở đây là làm sao có thể khắc phục được các tình trạng trên? Xem chi tiết

Điểm mặt những món đặc sản Tây Ninh.

Thứ năm, 03/12/2015 - 20 giờ 11

Bánh tráng phơi sương cuốn thịt, bánh canh Trảng Bàng hay muối tôm... đều là những món gắn liền với vùng đất nắng gió. Xem chi tiết